A divat fölfalja önmagát

La mode est mort. Vive la mode! – Vagy mégsem?

Mindig érdekes figyelni a keringőt, ahogy elismert divattervezők egymást követik különböző patinás divatházak élén, és megpróbálják a saját képükre formálni az adott márkát. Csakhogy a legutóbbi nagy port kavart eset kapcsán, amikor Alber Elbaz 14 év után meglepetésszerűen jelentette be távozását a Lanvin éléről, sokan azzal kezdtek riogatni, hogy vége a divatnak, ha már egy ilyen nagyszerű, klasszikus couturier is üzleti viták miatt kényszerül lelépni. Elbaz munkájára ugyanis nem lehetett panasz kereskedelmi szempontból, szakmai elismertségben sem volt hiány, ám úgy tűnik, a menedzsment mégis mást akart. Nem sokkal később a Calvin Klein megújítója, Francisco Costa is bejelentette távozását két évtized után. Mi folyik itt?!

Azok a piszkos anyagiak

A szaksajtóban az utóbbi időben egyre gyakrabban bukkan fel a meglátás, hogy a divatvilág évtizedek óta változatlan rendszere – miszerint fél évvel előre mutatják be a következő szezon kollekcióit – mára végképp elavult, nagy részben a digitális robbanásnak köszönhetően. Mivel minden azonnal felkerül az internetre, nem csoda, hogy az alatt a hat hónap alatt, amíg a kollekciókat berendelik, legyártják, és végül a potenciális vásárlók közelébe jutnak, az ő figyelmük már réges-régen máshol jár. Az idő ma az egyik legnagyobb luxuscikkünk, a fogyasztók pedig elkényelmesedtek. Fél évet várni abban a korban, amikor a show-kat élőben streamelhetjük, elképzelhetetlen. Inkább megvesznek valami részben hasonlót, de legalább belátható időn belül megkaparinthatják.

Kiégett kreatívok kontra friss levegő

Az a néhány maradék független divatkritikus, akit nem darált be a kiadóipar, az utóbbi divathetek alatt többször, egymástól függetlenül arról írt, hogy nagyon hervasztó látvány, ahogy a kollekciók szezonról szezonra egyre kevesebb ötletet mutatnak, ellenben egyre többen választják a jól bevált, biztos eladásra apelláló sémákat. Szerintük ez sokkal nagyobb probléma, mint az, hogy a fogyasztóknak esetleg hónapokat kell várniuk az évszak- és a kollekcióváltásra, így aztán a korábban említett „see now, buy now” modellt sem tekintik valódi megoldásnak. Szerintük ez csak a jéghegy csúcsa, ami nem fogja megoldani a mélyebben gyökerező problémákat. Mások, köztük Anne Slowey, az amerikai ELLE divatigazgatója, úgy látják, hogy a „viharos idők” kedveznek a kreativitásnak.

(...)

A cikket teljes terjedelmében az ELLE magazin 2016. szeptemberi számában olvashatjátok!