Tényleg megöli a koronavírus az influenszereket?

Nem, a COVID-19 pont ugyanannyira veszélyes a több százezer Instagram követővel rendelkezőkre, mint azokra, akik azt sem tudják, mi az. Az influenszerkultúrában azonban alapvető változást hozhat a koronavírus okozta helyzet.

Influenszer és influenszer között nagy különbség lehet, ezúttal viszont csak két nagy kategóriára osztanánk őket. Az egyikbe azok tartoznak, akik valamilyen szektorba beleásták magukat – legyen az divat, smink, utazás, lakberendezés, vagy lényegében bármi –, a másikba pedig azok, akik jól néznek ki, ezen felül viszont nem találni sok hozzáadott értéket munkásságukban. Utóbbiak első számú lelőhelye az Instagram, a tökéletes platform arra, hogy megmutassuk, mennyire jól is nézünk ki és lényegében kizárólag ezzel a tulajdonságunkkal komoly követőtábort gyűjtünk magunk köré. A több tíz, esetenként százezer követőre pedig felfigyelnek azok a márkák, akik szép és sokak által követett emberekkel akarják magukat hirdetni, jönnek a szponzorált posztok, innentől kezdve pedig már jól ismert a történet.

Pontosan ők azok, akik most komoly veszélyben vannak. A gazdasági vonatkozást nem kell túlmagyarázni: a koronavírus-járvány világméretűvé válásával egy időben lényegében az összes cég behúzta a kéziféket, az elsők között pedig pont a jellemzően nem aprópénzért dolgozó influenszerektől váltak meg. A bevétel drasztikus megcsappanása önmagában is komoly érvágás lehet az influenszereknek, de ennél is nagyobb probléma az, hogy kifogynak a témákból. Mert mit is látunk minden, a második csoportba tartozó influenszer Instagram oldalán? Vannak fotók az edzés előtt/közben/után. Vannak képek arról, hogy egy menő új étteremben esznek (#foodporn), menő új bárban isznak (#drinkporn), vagy egy menő új helyen buliznak (#partytime). Vannak fotók utazásokról (#aplacetobe), pár random szelfi, meg persze a szponzorált tartalmak. Mindezekből most gyakorlatilag semmit nem lehet csinálni és biztosak lehetünk abban, hogy ez mentálisan meg is viseli azokat, akik évek óta ebben élték mindennapjaikat.

View this post on Instagram

Another International Women's Day is here and this year, I'd love to raise a glass to a fantastic collaboration between @chloewine and @dressforsuccess, one of my favorite non-profit organizations that works to empower women to achieve their economic independence. To kick off their year-long program together, I’m teaming up with Chloe Wine Collection to raise awareness for the #YourHourHerPower campaign. We all have women who have inspired us on our respective paths both professionally and personally, and for me, one such lady in my life is @scoutthecity, whose creative drive and business acumen pushes me forward all the time. Visit the link in my bio to learn more about the Dress for Success organization and how they’ve impacted 1 million-plus women globally to date and how you can get involved to help pay it forward. Yours truly, to put her money where her mouth is, will be donating $1,000 personally to help empower other women — a goal I truly believe we should prioritize not just on International Women’s Day but every day for that matter. #ad #CelebrateHerStory // Must be 21+ to purchase

A post shared by Krystal Bick (@krystal_bick) on Mar 8, 2020 at 5:40pm PDT

Az Instagram-influenszerség amúgy sem a legőszintébb műfajok egyike, ezt mindenki tudja róla. Egy komolyabb influenszernek egyetlen spontánnak tűnő fotója mögött több száz, nem ritkán több ezer elkészült kép és professzionális utómunka van. Ahogy azonban telnek az otthon töltött hetek, úgy egyre nehezebb megvalósítani a még a legnagyobb jóindulattal is kissé öncélú szépelgést, és ami ennél is fontosabb, egyre kevésbé van erre igény. Már most számtalan példa van arra, hogy maguk a követők fordultak a világot ignorálni kívánó Insta-celebritásuk ellen. A legismertebb közülük az 1,3 millió Instagram követővel bíró Arielle Charnas története, aki ismertségét is kihasználva lett tesztelve a koronavírusra, a pozitív eredmény után pedig elhagyták New Yorkot és a dúsgazdag manhattaniek nyaralóhelyére, Hamptons-ba tették át székhelyüket. Tették mindezt úgy, hogy tudatában voltak annak, mennyire nem okos dolog ilyenkor mozogni, pláne nem egy komolyabb távot és felelőtlen döntésükkel további embereket fertőzhetnek meg.

View this post on Instagram

1 instagram post, 2 views @fsphiladelphia

A post shared by Arielle Charnas (@ariellecharnas) on Feb 28, 2020 at 2:28pm PST

A – legalábbis látszólag – kimondott jómódban élő Instagram hírességeknek könnyű hibázniuk. Úgy panaszkodni a bezártságra, hogy közben egy hatalmas házban élnek, medencével a kertben, még a lojális követőknél is kiverheti a biztosítékot. Abban a helyzetben, amikor emberek millióinak kerül veszélybe az egzisztenciája, a luxus könnyen visszaüthet, ezért minden eddiginél fontosabb, hogy az influenszerek is érezzék a közhangulatot és ne a saját álomvilágukban éljenek tovább.

Az Instagram influenszereinek ez a kulcs a túléléshez. Az elmúlt időszakban már többen is arról szavaztatták meg követőiket, mit várnak tőlük: eszképizmust kínáljanak a mindennapokból, vagy inkább a saját valóságukat mutassák meg, bármi legyen is az. Utóbbi könnyűnek tűnhet, de a legkevésbé sem az: őszintén kiadni magunkat és a helyzetünket emberek tíz, vagy akár százezrei előtt komoly döntés, a mostani időkben pedig szembemehet az Instagram pozitivizmusával. (Többen azért nem is posztolnak, mert nem szeretnének negatív tartalmat kitenni, inkább csendben szenvednek.) Ezen túlmenően arra is gondolniuk kell, hogy ne menjenek túl messzire az őszinteséggel, ez ugyanis visszaüthet később, amikor újra megnyílnak a szponzor-pénzcsapok. Mégis melyik komolyabb márka akarna támogatni olyan influenszereket, aki részegen tesz ki posztokat magáról, vagy vállalhatatlanul igénytelen lesz a karanténban?

View this post on Instagram

Speedo weather in January? Yes please Miss you already LA ️ Peace 2019

A post shared by Justin C. Blomgren (@justincblomgren) on Jan 2, 2020 at 8:01pm PST

Ebben az Instagram-influenszerség szempontjából végtelenül ingerszegény időben az is nagy kérdés, hogyan tudunk különbözni a többiektől. Az elmúlt hetekben mindenki kenyeret és kalácsot sütött, edzett és forró fürdőt vett otthon – de mi más van még, ami Instagram-kompatibilis és nem kell mögé különösebb gondolat? A legjobb, amit ilyenkor tehetnek, az a biztonság, a közösség és a bizalom erősítése. Illetve még valami: a koronavírus-helyzet ugyanis talán a legjobb alkalom arra, hogy újragondolják saját social media személyiségüket és megpróbáljanak valamit, amiben több van annál, mint hogy ők jól néznek ki. Ha jól csinálják, akkor a követők és a szponzorok is vevők lesznek rá.