Max Mara 2018 ősz/tél: állatminták, bőr és grafika

A klasszikusnak nem kell feltétlenül konzervatívnak is lennie!

Kultúra és ellenkultúra; ikonok és ikonoklasztok; trófeák és trompfok; jelentések és üzenetek, melyeket az idő új megvilágításba helyez. A Max Mara kezdettől a tevékeny, erős nő számára tervezte ruháit, és ez az öltözködési stílus belépőt jelentett a döntéshozók tárgyalóasztalához. Régebben ennek a szigorú konformitás volt az ára, hiszen az első dolgozó nőknél az önkifejezés még nem volt a csomag része. Húsz-harminc emelettel lejjebb, a homályos  pinceklubokban a törzsközönség láncai, szegecsei és pántjai a vállalati elvárások heves elutasítását hivatottak jelképezni. Az ember vagy az egyik csapathoz tartotozott, vagy a másikhoz. Negyven évvel későbbre azonban a dolgok megváltoztak, a falak ledőltek, a határok elmosódtak. Ma a Max Mara nő a maga módján éri a sikert és eszerint is öltözködik. Csinos, ámde tiszteletet parancsoló kabátja és az a keménységet sugárzó nadrágtartó a derekán azt fejezik ki, hogy hősnőnk határozott és dacos hangulatban van. A Max Mara azt mondja, a klasszikusnak nem kell feltétlenül konzervatívnak is lennie, különösen, ha némi vadmacskás attitűddel, egy kis goth beütéssel és nagy adag bombanős glamúrral tálaljuk. Minden új értelmet nyer: a fondorlatosan szabott Teddy kabátok, a szoborszerű drapériák, a leopárdminta, a skótkocka, a rojtok, a düftin kabátok, a szabadságot jelképező teve szín és a radikális pink. A Max Mara úgy alakítja ezt a nyelvet, hogy izzó energiát közvetítsen vele. a punk királynők, Siouxsie és Sinead lépnek a reflektorfénybe ebben a belvárosi mulatóban. A Max Mara énekesnői gonosz tűsarkút, cicás szemüveget és újraértelmezett, díva stílusú táskát viselnek. A pólókon François Berthoud, a legendás képzőművész grafikái ünneplik ezt a képzeletbeli bulit. A luxus már nem jó szó, mindenre használják, aminek kevés a gyakorlati haszna. A Max Mara precízebb definíciót kíván, végül is ezeknek a daraboknak megvan a maguk határozott célja: hogy erővel ruházzák fel a nőt. És hogy ez hogyan lehetséges? Nézzetek csak meg egy nőt, aki Max Mara kabátjába bújik: úgy érzi magát, mint egy sztár, aki képes meghódítani az egész világot. Ez nem változott, mióta csak a márka elkezdte hosszú menetét a dolgozó nővel. A Max Mara évről évre feladatának tekinti, hogy újrahangolja a stíluskánont, és az idők szavához illessze. 2018-ra a Max Mara sikkes új mixet álmodott, mely egyrészt a vezérigazgató, másrészt a rock sztár, harmadrészt a filmcsillag attitűdjét hordozza magán.

képek: imax tree, smink : TOM PECHEUX and the PRO team, haj : SAM MCKNIGHT, zene: JOHNNY DYNELL