Exkluzív interjú a H&M és Magda Butrym közös kollekciójáról

Ann-Sofie Johanssonnal, a H&M kreatív tanácsadójával és Magda Butrym divattervezővel beszélgettünk a H&M legújabb kollaborációs kollekciója kapcsán. 

A Magda Butrym X H&M kollekció 2025. április 24-től lesz elérhető online és a kiválasztott üzletekben. Itthon Budapesten, a Váci utcai H&M üzletben találod meg a gyönyörű darabokat. 

Ann-Sofie Johansson és Magda Butrym 

Mikor jöttél rá, hogy érdeklődsz a divat iránt, szívesen lennél divattervező? 

Ann-Sofie Johansson: Az egész történetem tulajdonképpen a H&M-mel kezdődött, innen indul a divatkarrierem. A 80-as évek végén döntöttem el, hogy divattervező szeretnék lenni. Rövid ideig ugyan kacérkodtam a gondolattal, hogy állatorvos legyek, de rájöttem, hogy kreatív munkára van szükségem. Elvállaltam egy eladói állást a H&M egyik üzletében, három évvel később pedig összeszedtem a bátorságom, hogy megmutassam a portfóliómat a cég design vezetőjének, a csodálatos Margareta van den Bosch-nak, és tervezőasszisztensi állást kaptam. A kezdetektől fogva az volt az álmom, hogy tervező legyek a H&M-nél. A többi már csak hab volt a tortán!

Mik a terveid a jövőre nézve? 

Ann-Sofie Johansson: Mindig dolgozunk valami izgalmas újdonságon. Részben ez az oka annak, hogy a H&M-nél mindannyian ennyire szeretjük a kollaborációkat - ez lehetőséget ad arra, hogy új világokat és új ötleteket fedezzünk fel. Így van ez Magda esetében is - ő az első lengyel tervező, akivel együtt dolgozunk, és nagyon izgatottak vagyunk, hogy megünnepelhetjük őt. A jövőben is szeretnénk együttműködéseinket arra használni, hogy a divat már befutott ikonjai mellett az újabb tehetségeket és feltörekvő sztárokat is reflektorfénybe helyezzük. Úgy gondolom, Magda valóban egy új ikon.

Szerinted milyen egy jó vezető? 

Ann-Sofie Johansson: Hiszek az egyértelmű elvárásokban és a munkatársakba és csapatokba vetett bizalomban. Nincs mikro-menedzsment.

Mi inspirál a munkában? 

Ann-Sofie Johansson: Sok ihletet merítek az emberekkel való találkozásokból, beszélgetésekből és szimplán abból, hogy nézek másokat. Van néhány fiatal tervezőnk a H&M-nél, akik mindig meglepnek és inspirálnak a ruháikkal és a világról alkotott nézeteikkel. Mint mondtam, az együttműködések is nagy hatással vannak rám. A H&M valóban úttörő szerepet játszott a kollaborációs modell megteremtésével, és imádom, hogy nagyon sokféle lehetőségnek ad teret. Szeretnénk minél több tehetséget bemutatni a nagyvilágnak. Látjuk, hogy a vásárlóink is szeretik ezt, minket pedig boldoggá tesz a lelkesedésük. 

Nagyon kíváncsi vagyok: H&M ruhákat hordasz? 

Ann-Sofie Johansson: Nagyon sok H&M ruhát hordok! Szeretem kombinálni vintage darabokkal vagy olyan tervezők munkáival, akiket nagyra tartok. Szerintem mindig jó, ha van egy kis mix a ruhatárunkban. Magda H&M kollekciójából biztosan sok darabot fogok viselni. Imádom a bőrkabátját, és az összes darab szabása nagyon-nagyon erős. Hihetetlenül jó szeme van a vonalvezetéshez - a váll szabásához vagy egy szokatlan szegélyhez!

Mindig is tudtad, hogy divattervező szeretnél lenni?

Magda Butrym: Az eredeti tervem az volt, hogy orvosnak fogok tanulni. A csodálatos édesanyám - aki a mai napig hatalmas inspiráció mindenben, amit csinálok -, hívta rá fel a figyelmem, hogy jobban érdekel, hogyan néz ki a kötényem, mint maga a biológia. Rájöttem, hogy a divatszakma felé húz a szívem. Nagyon hálás vagyok, hogy édesanyám annak ellenére is támogatott, hogy Lengyelországban nem volt kiforrott divatipar vagy oktatás ezen a területen. Tulajdonképp az összes divathoz kötődő gyerekkori emlékem a családomhoz fűződik. A neveltetésem formálta a divatról alkotott képemet - nem csak mint öltözködési mód, hanem mint az önkifejezés és az önbizalom erőteljes eszköze. Ez az ethosz ma is a márkám középpontjában áll: a nők ünnepléséről és a nőiesség megerősítéséről szól.

Odavagyok a stílusodért. Vannak kedvenc régi kollekciód vagy anyagaid? 

Magda Butrym: Sok kollekciót szeretek más és más okokból! Mindegyik különleges a maga sajátos módján. És persze ott vannak az anyagok, amelyekkel sokat dolgozunk: gyönyörű selymek, csodálatos bőrök. Azt mondanám, hogy a stílusomat és a márkát mindig is a kontrasztok határozták meg: szexi ruhák oversize stílussal párosítva - mint például a lenyűgöző bőrkabát ebben a kollekcióban. Imádok játszani a sziluettekkel; van valami könnyedén lenyűgöző abban, amikor egy oversize darabot valami rövid és merész ruhára rétegezünk. Azokon a napokon pedig, amikor kicsit begubóznék, magamon tartom a kabátot és beburkolózom az ölelésébe. Épp úgy mint egy rózsa - lehetsz nyitott és kifejező, vagy zárt és védett, attól függően, hogyan érzed magad. A kollekcióval a személyiség-és testtípusok sokféleségét akartam ünnepelni. Lényeges volt, hogy az erőt ne csak egy sziluett határozza meg. Ehelyett a hosszú és rövid, az oversize és az alakformáló, a lágy és az merev dinamikus keverékét választottam - megadva az embereknek a szabadságot, hogy kiválaszthassák, mi felel meg a saját stílusuknak és energiájuknak.

Miből merítesz ihletet?

Magda Butrym:  A női létből! A nőiesség eszméjéből, erős öntudatból és magabiztosságból. Minden inspirációm erre vezethető vissza. A rózsa a kollekció egyik fő motívuma, többek közt azért szeretem, mert a nőket szimbolizálja számomra: gyönyörű, mégis erős. Mi, nők annyi mindenen megyünk keresztül, és mindig meg kell tudnunk védeni magunkat. A rózsa pedig merész és finom, és mindig védelmező a formája és a szirmok rétegei miatt. Nem csak a virág kinézetéről, vagy a virág viseléséről van szó, sokkal inkább arról, hogy belülről virágozhatsz. Az ember átveszi a virág energiáját és erejét. A különböző rózsáknak különböző szimbolikája van: a piros a szerelmet, a sárga a barátságot jelképezi. Ez egy nagyon romantikus, álomszerű inspiráció, amely lehetővé teszi, hogy az ember elképzelje. Van néhány szó, amellyel mindig próbálom a társaságomat irányítani: álmodozó, szláv, romantikus, és úgy érzem, a rózsa is ezek közé a szavak közé tartozik. Ezek az alapgondolatok egyediséget kölcsönöznek a márkának - erős identitást. A rózsa nagyon sokféleképpen jelen van a történelmünkben: mint lenyomat,mint építészeti forma, a ruhákkal, amelyek szinte úgy épülnek fel, mint a virágok vagy szirmok. Mindezeket az elemeket láthatod ebben a H&M kollekcióban.

Volt más munkád a divattervezés előtt? 

Magda Butrym: Mielőtt elindítottam a márkámat, több évig stylistként dolgoztam. Vicces belegondolni, milyen másképp alakulhatott volna az utam, ha valóban orvosnak tanultam volna. 

Melyek a kedvenc darabjaid H&M kollaborációs kollekciójából?

Magda Butrym: Az egyik kedvencem a bordó kabát - el tudom képzelni, hogy az emberek minden nap viselik. A vásárlóink imádják a bőrkabátjainkat, ezért szerettem volna valami olyat alkotni, ami a márkára jellemző. A klasszikus feketével szemben a mély bordó friss, statement-szerű érzést kölcsönöz. Ez egy gyönyörű darab, amibe érdemes befektetni.

Néhány ikonikus ruhánkat is újra akartam gondolni, finom új részletekkel kiegészítve, hogy friss csavart adjak nekik. Gondolkodtam a kulcs darabokon - azokon, amelyeket én személy szerint imádok és állandóan viselek, valamint azokon, amelyeket a csapatom imád. Egyik ezek közül a feltűnő piros ruha, amely olyan, mintha egy csokor rózsába csomagolták volna. Egy másik kiemelkedő darab a lenyűgöző hosszú ezüst ruha, amely különleges horgolt anyagból készült. Aztán ott van a sok-sok ruha és a szirmos fűzővel ellátott minták - mindegyik különleges a maga módján.

Amikor az emberek a márkára gondolnak, gyakran a vörösre és a rózsaszínre asszociálnak, így ezeknek a színeknek a beépítése alapvető fontosságú volt. Úgy gondolom, hogy vizuális értelemben ettől lesz összetéveszthetetlenül a miénk.  Azt akartam, hogy a nők első pillantásra felismerjék a márkánkat. Minden darab, a ruháktól a cipőkön, ékszereken és sálakon át, tele van élettel és energiával, mintha egy virágzó kollekció lenne.

A cikk a H&M támogatásával készült.