Új név, nagyobb ambíciók: Creative Hungary néven lép új szintre a hazai kreatívipar

Nem csupán névváltásról van szó, hanem egy korszakváltásról is a magyar kreatívipar intézményi hátterében. A Magyar Divat & Design Ügynökség december 1-jétől Creative Hungary Nonprofit Zrt. néven folytatja működését – egy olyan átalakulás részeként, ami jóval túlmutat a divat és design eddigi keretein.

A váltás mögött egyértelmű stratégiai szándék áll: a kreatív  ipar mára nem szűk szakterületek összessége, hanem gazdasági, kulturális és innovációs szempontból is kulcsfontosságú ökoszisztéma. A Creative Hungary név ezt a komplexebb szemléletet teszi láthatóvá – itthon és nemzetközi szinten egyaránt.

Több mint divat és design

Az MDDÜ 2018-as alapítása óta a hazai divat- és designágazat egyik legfontosabb motorjává vált. A szervezet nemcsak stratégiai koordinációt végzett, hanem aktívan hozzájárult ahhoz is, hogy a magyar tervezők és márkák nemzetközi színtéren is megjelenjenek. Elég csak a Budapest Central European Fashion Week, a Budapest Design Week vagy a nemzetközileg is elismert 360 Design Budapest kiállításra gondolni – ezek mind az Ügynökség nevéhez fűződnek.

Az elmúlt években azonban világossá vált, hogy a kreatív ipar ennél sokkal szélesebb spektrumot fed le. A Creative Hungary már nemcsak a divat- és textiliparra, illetve a designra fókuszál, hanem olyan területekre is, mint a bútorgyártás és formatervezés, az offline és online játékfejlesztés, valamint a szépség- és szépségápolási ipar. Ezek a szegmensek már most is szervesen kapcsolódnak a kreatív gazdasághoz, és jelentős növekedési potenciált hordoznak.

A kreatívipar, mint gazdasági erő

A kreatív ipar globálisan is egyre meghatározóbb szereplő. A világ GDP-jének mintegy 3 százalékát adja, és a nemzetközi előrejelzések szerint ez az arány 2030-ra akár 8–10 százalékra is nőhet. Európában több mint nyolcmillió munkahely kötődik közvetlenül a szektorhoz.

Magyarországon a kreatív ipar a GDP közel három százalékát biztosítja, és jelenleg a második leggyorsabban növekvő ágazatnak számít. Különösen fontos szerepe van a vidéki kis- és középvállalkozások életben tartásában, miközben exportképessége és innovációs kapacitása is kiemelkedő.

Nem véletlen tehát, hogy a kreatív ipar Magyarország versenyképességi stratégiájában is kiemelt helyet kapott. A Creative Hungary névváltás ezt a fókuszt teszi egyértelművé, és egyben illeszkedik a nemzetközi gyakorlathoz is.

Nemzetközi minták, hazai válaszok

„A kreatív ipar ma már nem elszigetelt ágazatok összessége, hanem egymásra épülő, gazdasági értéket teremtő ökoszisztéma” – fogalmazott Jakab Zsófia, a Creative Hungary vezérigazgatója és kreatív ipar-fejlesztésért felelős miniszteri biztos. Mint hangsúlyozta, nem véletlen, hogy olyan országok, mint Franciaország, Olaszország, az Egyesült Államok vagy Dél-Korea régóta stratégiai ágazatként kezelik a kreatív ipart.

A névváltás célja éppen az, hogy a szervezet egy szélesebb kreatív ipari spektrum fejlesztésén dolgozzon, és hosszú távon erősítse Magyarország pozícióját ebben a globálisan is versengő térben.

Ennek részeként a Creative Hungary iparági felmérést is indított, hogy pontos képet kapjon a szektor aktuális helyzetéről, és a vállalkozói visszajelzések alapján alakítsa ki új programjait. A hangsúly továbbra is a fejlesztésen, mentoráláson, nemzetközi jelenlét erősítésén és a tehetségek támogatásán van.

Egy név, ami keretet ad

Az elmúlt évek eredményei önmagukért beszélnek: magyar tervezők mutatkoztak be Londontól Milánóig, Dubajtól Párizsig, több mint 140 hazai márka vett részt mentor- és fejlesztési programokban, és több mint 50 hazai és nemzetközi eseményen jelent meg a magyar kreatív ipar a Budapest Select ernyőmárka alatt.

A Creative Hungary név ezt a sokszínű, mégis egységes törekvést foglalja keretbe. Egy olyan intézményi márkát hoz létre, ami nemcsak itthon, hanem nemzetközi szinten is könnyen értelmezhető, és világosan jelzi: a kreatív ipar nem kiegészítő elem, hanem a jövő egyik kulcsterülete.

A szervezet nonprofit formában, hazai és nemzetközi együttműködésekre építve folytatja munkáját – azzal a céllal, hogy a magyar kreatív ipar ne csak jelen legyen, hanem látható, versenyképes és hosszú távon fenntartható szereplővé váljon a globális színtéren.