Szépséghistóriák: Rimmel

A parfümöktől a sminkszerekig

---

A történet egészen 1820-ig nyúlik vissza, amikor is Josephine császárnő híres parfümkészítőjének, Lubin mesternek a tanítványát Londonba hívták, hogy vezesse a tekintélyes Bond Streeten található parfümériát. 1834-re olyan sikerekre tett szert, hogy fiával és segítőtársával, az akkor 14 éves Eugene Rimmellel megnyitotta saját parfümériáját - és ezzel megalakult a Rimmel Ház.

A királyi család hivatalos beszállítója

Ahogy az üzlet egyre inkább virágzott, úgy mutatkozott meg Eugene Rimmel tehetsége is. 24 éves korára nemcsak tapasztalt parfümkészítő vált belőle, de a kozmetikumok világában is hódító útjára indult, bejárva a világ különböző pontjait egzotikus összetevők és új ötletek után kutatva. A személyes higiénia úttörőjeként jó néhány valóban innovatív terméket alkotott, köztük a szájöblítőt vagy az illatosított pomádét. A tehetősebb réteg pedig a Regent Street-i parfüméria állandó látogatója volt, ahol különlegesen csomagolt parfümök, szappanok és fürdő-esszenciák széles választéka várta őket - köztük jó néhány a kitüntető „A királyi család hivatalos beszállítója” címkét viselte.

Reklám és marketing

Eugene Rimmel már akkor megérezte a reklám fontosságát és a hirdetésekben rejlő lehetőségeket. Mivel célja az volt, hogy a nagyközönség számára is elérhetővé váljanak kozmetikumai, ezért látványos illusztrációk formájában, színházi műsorfüzetekben hirdette készítményeit. Amikor 1887-ben elhunyt, kozmetikai birodalmát két fia örökölte meg, ők édesapjuk nyomdokait folytatva széles sminkválasztékkal rukkoltak elő, különös figyelmet szentelve a szemfestésnek, azon belül is legfőképp a forradalmi Rimmel szempillaspiráloknak. (A világon több helyen egyébként a rimmel szót egyenesen a szempillaspirál szinonimájaként használják.)

A II. világháború után egy londoni reklámügynökség tulajdonosai, Robert és Rose Caplin vették át a Rimmel Házat. Nagy-Britanniában egy új, optimista világszemlélet uralkodott el, és ezzel együtt a hollywoodi színésznők jelentették a szépségideált. Az új tulajdonosok Eugene Rimmel méltó utódjaként megérezték a kozmetikai piac virágzását és alaposan kibővítették a márka sminkválasztékát, modernizálták a csomagolást.

A XX. század - Coty

A hetvenes-nyolcvanas években szinte kézről-kézre adták a márkát, mígnem végül 1996-ban a Coty fennhatósága alá került. Azóta a márka fokozatosan egyre erősebbé vált, egyedülálló londoni stílusával piacvezetővé vált – több mint 40 országban forgalmazzák és ma Nagy-Britannia legmagasabb forgalmat bonyolító kozmetikai márkája. Bár közel kétszáz éves hagyományra tekint vissza, újító, felszabadult szellemét mind a mai napig őrzi. Inspirációt a világ egyik legeklektikusabb fővárosából merít, a londoni street style ugyanis merőben különbözik mindattól, amivel Milánóban, Párizsban vagy New Yorkban találkozhatunk. Londonban a szépség merész, sokkal inkább teremti a trendeket, mintsem követné őket. Kísérletezés és önkifejezés, egyszóval élvezet. Sokszínű, modern, minőségi kozmetikumok elérhető áron.