Jubileumot ünnepel a FREYWILLE

A FREYWILLE 75 éve saját világot teremt maga körül. A bécsi tűzzománcműhelyből induló márka ma is ugyanarra épít, amire alapítása óta: művészetre, kézműves tudásra, intellektuális kíváncsiságra és arra a különleges pillanatra, amikor egy ékszer már nem csupán díszít, hanem valamit elmond arról is, aki viseli. A FREYWILLE ékszer nem egyszerűen kiegészítő, hanem egy gondolat, egy történet és egy alkotás a művészet jegyében. 

75 év egy luxusmárka életében nem csupán jubileum. Egyfajta bizonyítéka annak, hogyan lehet úgy változni, hogy közben valami lényegi változatlan marad, mivel a valódi érték nem feltétlenül hangos, nem szezonális, és nem azért különleges, mert éppen sokan beszélnek róla. 

A FREYWILLE története 1951-ben, Michaela Frey bécsi tűzzománcműhelyében kezdődött. A kis manufaktúra néhány évtized alatt nemzetközi művészi ékszerházzá vált, ma pedig több mint 60 butikban van jelen világszerte. A fejlődés mögött azonban nem pusztán üzleti építkezés állt: a márka kezdettől fogva az alkotás és a partnerség erejében hitt. 

Az 1972-ben érkező Dr. Friedrich Wille új nemzetközi perspektívát adott a vállalkozásnak, amely Párizsban olyan meghatározó luxusmárkákkal alakított ki együttműködéseket, mint az Yves Saint Laurent és az Hermès. A FREYWILLE ekkor kezdte igazán elfoglalni azt a különleges helyet, amelyet ma is betölt: a luxus és a képzőművészet találkozásánál.

Egy ékszer. Egy különleges világ. 

A FREYWILLE egyik legfontosabb állítása egyszerű: az ékszer lehet hordható műalkotás. Egy karkötő, gyűrű vagy medál ebben a világban nem pusztán egy megjelenést egészít ki. Színt, hangulatot, történetet és egyfajta világlátást közvetít. Talán éppen ezért a FREYWILLE ékszer kiválasztása sokkal inkább hasonlít egy műalkotás kiválasztásához, mint egy hagyományos divatkiegészítő megvásárlásához. 

Ennek a művészeti szemléletnek a kialakulásához hozzájárult, hogy az 1990-es években a Claude Monet Alapítvány megbízásából megszületett az első Hommage kollekció, amely új korszakot nyitott a FREYWILLE történetében. 1994-ben piacra került a Claude Monet ihlette összeállítás, majd 1998-ban megszületett a Hommage à Gustav Klimt. A világ nagy művészeinek színei, formái, gondolatai és látásmódja különleges formában, ékszereken keltek életre.  

A sort számos meghatározó alkotó követte: Hundertwasser, Alphonse Mucha, Egon Schiele, Van Gogh, Gauguin, Botticelli, Sophie Taeuber-Arp és Frida Kahlo. Különböző korok, éltérő művészi világok, mégis közös bennük az a kreatív megközelítés, amely a FREYWILLE Hommage kollekcióit is meghatározza: a művészetet viselhető szépséggé formálni.

A FREYWILLE művészei egy-egy alkotó világát saját művészi élményeiken és intellektuális reflexióikon keresztül értelmezik újra. Így születik meg valami, ami egyszerre ismerős és teljesen új.  Az Hommage kollekciók éppen ezt a különleges találkozást teszik láthatóvá: egy ismert művészi világ inspirációja találkozik egy másik, önálló művészeti nyelvvel – a FREYWILLE tűzzománc-művészetével. 

„A FREYWILLE-vásárlónak nem kell választania a különleges ékszer, a műalkotás és a történet között, mivel ez a három elválaszthatatlan egységet alkot. A művészi gondolat adja a történetet, a technológia a hordható formát, a kettő fúziója pedig a semmivel össze nem téveszthető ékszert” – hangsúlyozza Sztankó Mónika a FREYWILLE budapesti üzletének vezetője és a márka magyarországi képviselője. 

Az ünnep, amikor az ékszerrajongóból alkotó lesz

A 75. évforduló budapesti ünneplése alkalmából a márka budapesti üzletében egy olyan workshopsorozat indul, amely a közös alkotás élményét helyezi a középpontba. A cél egyszerű: megmutatni, hogy az alkotás öröme nem kizárólag a művészek kiváltsága.

„Az alkotás olyan formáló erő, amely felszabadít és átalakít: egyszerre vezet önmagunkhoz és kapcsol a világhoz” – vallja Sztankó Mónika a budapesti üzlet vezetője. A jubileumi workshopok célja éppen ezért az, hogy a FREYWILLE közönsége aktív résztvevője is legyen egyfajta kreatív folyamatnak.

A tapasztalatok szerint ez az élmény könnyen továbbgyűrűzik: volt résztvevő, aki a workshop után otthon kezdett saját mintákat tervezni, másnál pedig a gyermekét is magával ragadta az alkotás öröme, és talán pontosan ez lehet a FREYWILLE 75. jubileumának legfontosabb üzenete.