Autógyártás vagy művészet? Autógyártás ÉS művészet!

A dizájninnovációk, a prémium anyaghasználat, az utastér hangulata mára ugyanolyan fontos szerepet töltenek be az autóiparban, mint a járművek műszaki teljesítménye. Kiválóan szemlélteti ezt az irányvonalat a tisztán elektromos BMW i7 modell, amely igazán impresszív hatótávval, erővel és formatervezési megoldásainak köszönhetően valóságos guruló, modern műalkotásként érkezett az utakra.

A BMW i7 a világ első teljesen elektromos luxuslimuzinja, amellyel a személyes mobilitás új korszakát hozta el a bajor prémiummárka. Az újdonság innovatív hajtáslánc-technológiával, a progresszív luxust képviselő, lounge atmoszférájú belső térrel és ikonikus külső dizájnnal nyűgözi le a környezetét.

A modellt a mérnöki tökéletességre törekvésen túl már-már művészi ihletettséggel alkották meg a tervezők, így nem véletlen, hogy a BMW a nagyhatású művészeti irányzatok és a jövőt előrevetítő alkotóerő által inspirált „forwardizmus” szlogen mentén hirdeti mindazt, amit a BMW i7 képvisel.

A modern műalkotásnak is beillő jármű bevezető kommunikációját stílusosan Nick Knight fotográfus képzelőereje hívta életre. A világhírű alkotó évtizedek óta folyamatosan feszegeti a művészetek és a technológia határait, ezért igazán magáénak érezte a BMW Group felkérését a közös munkára. 

A Forwardizmus alapötletét, amely szerint a múlt helyett a jövőre kell koncentrálnunk, rendkívül magaménak érzem” – mesélte Nick Knight. „Számomra ez az egyetlen módja annak, hogy hitelesen fejezzük ki magunkat és kihívást jelentő célokat tűzzünk ki. Ezért is döntöttem úgy, hogy az új BMW i7 fényképei esetében invertálom a színeket és így olyan árnyalatokkal dolgozhatok, amelyek az alábbi gondolatot fejezik ki: „Ez valami teljesen új.” Ez volt a projekt kiindulópontja, hogy az embereket előremutató gondolkodásra ösztönözzem. Különösen fontos volt számomra, hogy a végeredmény másképp nézzen ki, mint bármi, amit eddig láttál."

Az elkészült fotó- és videósorozat kiváló lenyomatot ad a forwardizmus üzenetéről: a jövő lehetőségeinek megálmodásában és azok megalkotásában rejlő örömről. A forwardizmus az élet sok más területére is átültethető: a klasszikus konvenciókat rendszeresen megkérdőjelezve élhetjük át a legjobb élményeket, és teremthetünk egy szebb jövőt.

Az Elle Decoration magazin és az ELLE DECO INTERNATIONAL DESIGN AWARDS hasonlóan progresszív gondolkodásmódot képvisel a kortárs dizájnélet terén, ezért a BMW Group Magyarország büszkén vált a nívós nemzetközi formatervezési díj hazai kiadásának stratégiai partnerévé.